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浙江弘安纸业可心柔99品牌节暨新品发布会在上海成功举办

浙江弘安纸业有限公司 259 2018-09-13

2018年9月9日,可心柔首届99品牌节暨新品发布会在中国上海当代艺术博物馆拉开帷幕。弘安纸业集团董事长陈少林、营销总监卢道平等公司领导,及公司的供应商、经销商代表200多人共同参加了会议。中国造纸协会生活用纸专业委员会张玉兰秘书长应邀出席活动并致辞。

浙江弘安纸业集团创办于2001年,历经十余年的变革发展,旗下拥有浙江弘安纸业有限公司、浙江正华纸业有限公司、江西华旺纸业有限公司、广西宏瑞泰纸浆有限责任公司、嘉兴轩泰贸易有限公司、嘉兴恒泽印业有限公司、嘉善恒欣包装材料有限公司、嘉兴亿家喜电子商务有限公司等多家子公司,年销售额逾15亿,是国内首家自主研发润+保湿纸巾的生活用纸企业。“可心柔”品牌在2012年上市,2013年开始研发保湿纸项目,自此可心柔品牌成为生活用纸行业内的一匹黑马走进大众视野。

可心柔“傻咖”系列闪亮登场

此次可心柔99品牌节意在宣布可心柔正式进入品牌运营时代,并全新发布可心柔校园“傻咖”系列的新品,这个新系列的加入,为可心柔品牌注入了更加新鲜的血液。新品强调针对大学生群体,用六个IP形象代表现如今大学校园内的六种主要人群,并采取话语定制的形式坚持为爱发声,为大学生发声,再加上国内首款保湿纸的特点,可以说是可心柔品牌旗下系列的又一支崛起新秀。

盛典开场,首先由弘安纸业集团董事长陈少林致辞,他讲述了弘安纸业集团十几年来精诚造纸的耕耘历程。集团崇尚“行远必自迩,追求无止境”的企业精神,秉承“诚信,敬业,创新,奉献”的企业理念,把合作伙伴的需求作为首要任务,真诚面对每一位合作伙伴,为集团未来发展布局奠定了坚实的物质基础和经营环境。

弘安纸业营销总监卢道平发言表示,随着80后、90后新生代家庭不断壮大,生活用纸的生产模式和质量正在面临新一轮的升级换代。弘安纸业在创新升级的大趋势下,依托于V9润+产品的创造契机,重新定义中高档生活用纸的概念,充分利用品牌的首映效应,顺利实现从产品营销向品牌营销的转变。

中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰在致辞中对可心柔品牌给予高度赞许。她说,随着国家节能减排和环境治理政策的不断强化,生活用纸行业正处于落后产能的加速淘汰和加速转型升级时期,同时行业也面临着产品同质化的问题,弘安纸业则在这一波浪中脱颖而出,“保湿纸巾”的研发不但赢得了市场的认可,并在推动中国生活用纸行业向高端方向发展的过程中发挥了积极的作用。

启动仪式环节,在科技激光秀的背景下,主持人邀请陈少林董事长、卢道平营销总监、张玉兰秘书长等11位领导上台共同启动可心柔99品牌节,活动现场大鹏展翅高飞,扶摇直上九万里,寓意着可心柔重新定义生活用纸行业,正式宣布带领消费者走进品牌运营新时代,可心柔首届99品牌节拉开帷幕。

浙江弘安纸业集团在“产品精准,平台多样,服务专业,管理标准”的经营理念下,以优秀的管理团队,良好的口碑宣传,迸发出年轻的活力。活动现场,弘安纸业还与邮乐购签约战略合作协议,中国邮政邮乐网副总裁瞿雷达也指出,邮乐网将通过社会新营销,为此次与可心柔的合作创造新的流量入口,快速链接消费者。此次,浙江弘安纸业集团还与上海电力大学进行了校企合作的签约暨授牌仪式,可心柔作为年轻有活力的企业也在此宣布将在未来大力推动校企合作联合人才规划发展项目。

发布会结束后,可心柔与百余名受邀嘉宾共同登上上海滩“黄浦号”游轮共进晚餐,欣赏黄浦江美景以及丰富多彩的节目表演。

可心柔——中国保湿纸的领跑品牌

2018年9月10日,张秘书长、周杨执行主编一行两人走访了位于浙江省嘉善县姚庄镇俞汇工业园的浙江弘安纸业有限公司,并与陈少林董事长、卢道平总监等公司领导交流座谈。

据陈少林董事长介绍,目前,弘安集团的造纸总产能为14万t/a,包括浙江弘安纸业的生活用纸产能6万t/a、瓦楞纸产能5万t/a,以及浙江正华纸业的生活用纸产能3万t/a。此外,集团还在广西拥有制浆产能10万t/a,及江西的生活用纸加工产能3万t/a,已实现浆、纸、加工的一体化生产。

浙江弘安纸业在创办之初主要生产瓦楞纸,2012年起淘汰了部分瓦楞纸产能,开始生产生活用纸,目前弘安纸业与邻近的正华纸业合计拥有36台圆网卫生纸机及多台宝索、松川公司的面巾纸、手帕纸、卫生纸加工生产线。

由于弘安纸业和正华纸业位于江、浙、沪交汇处,良好的区位优势同时也是把双刃剑,长三角地区的环保要求极为严格,当地工厂将到2020年全部实现煤改气,这无疑增加了企业的生产成本。弘安要想在激烈的市场竞争中求发展,只能走立足高端的差异化道路——保湿纸成为最佳的选择。

可是,在弘安可心柔保湿纸问世之前,一些大企业也曾试图开发此类产品,但由于其加工工艺不易控制,并没有成功推向市场。陈董决定带领团队迎难而上,不惜投入1000多万元的研发资金,最初时每天试机的废品损失就达十几万元,经过3年的不懈努力与反复试验,终于解决了成纸湿强度、松厚度、气味等问题,实现了产品的高品质和连续生产,“可心柔”保湿纸系列产品正式问世。新产品在2016年上海婴童展上首次推出即大获成功,并随后于2017年的武汉生活用纸年会上点燃了全行业保湿纸的市场爆发。

陈董说,目前可心柔保湿纸包括母婴、经典、校园三大系列,特别是最新发布的傻咖校园系列,由六个呆萌可爱的卡通形象组成,受到众多大学生的喜爱。保湿纸已占到集团生活用纸总产量的20%以上,主要面向乐友等婴童渠道销售,其次是京东、淘宝、拼多多等线上渠道,以及微商、KA渠道等。未来,可心柔将通过与邮乐购的合作,借力邮政的全国渠道优势扩大市场推广,此外,还将加大商用渠道的销售,并计划为行业领先企业代工生产。

同时,公司将逐步淘汰圆网卫生纸机,自主组装中高速卫生纸机,实现设备升级换代。集团的生活用纸原纸产能将提升至12万t/a,并逐步扩大广西的制浆产能,凭借自身设备制造、原料资源、生产研发、市场营销等诸多优势,做大做强可心柔,全力打造中国保湿纸的领跑品牌! 

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